Бытовая электроника — это отрасль, основанная на инновациях, где разработка новых продуктов (NPD) находится в центре роста бизнеса. В то время как многие потребительские товары требуют инноваций, выживание брендов бытовой электроники зависит от их способности быстро внедрять инновации и продвигать технологии в соответствующем направлении, исходя из интересов потребителей и рыночных трендов.
У каждого бренда бытовой электроники есть свое понимание инноваций и то, в каких действиях бренда они выражаются. Такие переменные, как размер и масштаб компании, могут влиять на то, как отдельная компания измеряет инновации. Инновационность можно определить как способность быстро адаптироваться к изменениям на рынке, например, или измерить позиционированием в качестве законодателя трендов. Для других инновации могут быть не связаны напрямую с новой технологией или лидирующими позициями на рынке, это может быть возможность масштабировать или представить привлекательный продукт, отсутствующий на рынке.
Чтобы добиться успеха, бренды в индустрии бытовой электроники должны учитывать многие переменные, включая пользовательский опыт, стиль, образ бренда, маркетинг и ценовые категории. Поскольку даже в один продукт входит так много элементов, Вам нужна система управления жизненным циклом продукта (PLM), которая поддерживает разработки и инновации новых продуктов.
Centric PLM® помогает производителям бытовой электроники поддерживать данные о продажах, коммуникации, проектные файлы и актуальную информацию о цепочке поставок в рамках одной оптимизированной комплексной платформы. Читайте дальше, чтобы узнать, как Centric PLM помогает поддерживать инновации для роста бизнеса.
1. Разрабатывайте продукты в рамках единого источника достоверной информации.
Разработки и инновации новых продуктов связаны с изменениями и требуют участия различных команд, от технических специалистов до дизайнеров и маркетологов. Обычно это означает, что многие команды работают с данными одновременно, но выполняют ряд разных задач.
С таким потоком и количеством движущихся частей легко получить неточные или потерянные данные. Именно здесь PLM становится важнейшим инструментом для хранения и представления унифицированных и полных данных, доступных для всех команд.
В рамках PLM-решения Вы можете делать все, от планирования финансового ассортимента до выявления пробелов в ассортименте продуктов, использования анализа конкурентов и принятия обязательств по разработке и усовершенствованию конкретных продуктов. Всем этим можно беспрепятственно управлять в одном месте с одним и тем же набором информации о данных.
Поскольку команды продолжают работать удаленно, и многие из них разбросаны по всему миру, PLM стимулирует цифровое взаимодействие, предоставляя централизованный хаб, объединяющий информацию, бизнес-системы и людей единой актуальной версией правды.
Информация обновляется в режиме реального времени, поэтому данные всегда точны и актуальны независимо от того, кто и откуда к ним обращается. Этот облачный цифровой инструмент для совместной работы заменяет тысячи электронных таблиц.
2. Эффективно управляйте продуктами, ориентированными на потребителя
Если говорить о бытовой электронике, то это не материнские платы и аккумуляторы, а товары, ориентированные на потребителя, движимые трендами стиля и моды. Даже самая передовая технология должна иметь некоторые элементы дизайна, чтобы вдохновить людей захотеть ее использовать. iPhone является одним из самых известных примеров этого факта. Несмотря на то, что компания Apple получила всю славу за революцию в цифровых коммуникационных технологиях, на самом деле первый смартфон представила Nokia. Он не отличался дизайном, удобством использования и маркетинговыми элементами, как iPhone, и не стал широко популярным на массовом потребительском рынке. Бытовая электроника должна объединять в себе утилитарность, функционал и привлекательную форму.
Все инженерно-ориентированные PLM-системы могут управлять спецификациями материалов (BOM) и оптимизировать рабочие процессы. Но это требует строго утилитарного подхода к развитию. Centric PLM позволяет более интуитивно управлять аспектами дизайна. Например, как правило, если Вы производите один тип наушников в пяти цветах, с другими PLM Вам потребуется пять разных списков наушников, даже если единственное различие заключается в цвете. Centric PLM был разработан для учета этих переменных, здесь Вам нужен только один список продуктов с возможностью изменения цвета. Это позволяет упростить управление огромным количеством артикулов, повысить точность цветовых образцов и облегчить просмотр обзора продуктов.
3. Легко находите возможности с наглядностью ассортимента продукции
Комплексная PLM-система дает Вам возможность быстро просматривать весь ассортимент продукции, и при этом вся связанная информация легко доступна одним щелчком мыши. Это макропредставление позволяет лучше понять ассортимент Вашей продукции и области, требующие дальнейшего развития или инвестиций. Такое понимание ландшафта Вашего продукта расширяет возможности разработки нового продукта, теперь можно буквально видеть возможности для расширения ассортимента и инноваций (продукты в тех же категориях с дополнительными преимуществами или функциями) и улучшения существующих продуктов либо для новых рынков, либо для другой клиентской базы. Эта информация также может сподвигнуть на неуловимые прорывные инновации, удовлетворяющие неудовлетворенные потребности благодаря возможностям и пониманию, обеспечиваемым решением PLM.
4. Собирайте и фиксируйте данные о продажах и рынке
Инновации — это только половина формулы разработки нового продукта. У каждого нового продукта, представленного на рынке, есть история о том, что происходит по ту сторону его запуска. Понимание того, как продукт работает, является ключом к тонкой настройке и улучшению будущих инноваций. Такие вопросы, как «поглотили ли наши новые продукты лучшие позиции на рынке?» и «сколько нам стоил вывод этой инновации на рынок?» являются неотъемлемыми частями этого процесса. Легкий доступ к точным данным в PLM обеспечивает путь к следующим шагам. Эти данные помогут предоставить контекст для продаж и определить, является ли разработка новых продуктов драйвером или источником дохода. Данные в PLM могут помочь определить, какой будет Ваша следующая инновация, исходя из показателей производительности, стоимости проданных товаров и полученного дохода. Добавите ли Вы дополнительную фурнитуру к динамику Bluetooth или обновите линейку наушников, предлагая их в металлическом цвете? Ваши исторические данные PLM укажут направление.
Заключение
Инновации и разработка новых продуктов — это не просто моменты «озарения». Стратегические инновации, призванные обеспечить рост портфеля, используют множество точных данных для обоснования следующих шагов. При оценке Ваших возможностей данных важно задать себе несколько основных вопросов. Используете ли Вы аналитические инсайты, чтобы решить, где внедрять инновации? Способны ли Вы точно измерить инновации? Решения Centric PLM и QMS для индустрии бытовой электроники могут помочь Вам не только быть более инновационными, но и стратегически нацелить Ваши процессы разработки новых продуктов на максимальный рост.
Share this article
